Contact: info@techsite.be
Meta introduceert vanaf januari 2026 een tussenoptie voor Europese Facebook- en Instagram-gebruikers: minder gepersonaliseerde ads, zonder betaling. De move is een directe reactie op druk van de Europese Commissie en de Digital Markets Act (DMA).
Wat verandert er concreet? Gebruikers krijgen straks de keuze om minder persoonsgegevens met Meta te delen. Dat resulteert in advertenties die minder gericht zijn op individueel gedrag en interesses. De optie is gratis — cruciaal punt, want daar draaide het conflict met Brussel om.
Context: het pay-or-okay-debacle
Meta lanceerde eerder een betaald abonnement waarmee je helemaal geen gepersonaliseerde advertenties meer zag. Klinkt redelijk, maar de Europese Commissie zag het anders. Volgens de EC was dit model geen vrije keuze: betaal of geef toestemming voor dataverzameling. Dat strookt niet met de DMA, die vereist dat gebruikers expliciet toestemming moeten geven voor het combineren van data uit meerdere diensten — in dit geval Instagram en Facebook.
De EC concludeerde vorig jaar al dat het pay-or-okay-systeem niet door de beugel kon. In april 2024 volgde een DMA-boete van 200 miljoen euro. Eerste concrete sanctie onder de nieuwe wetgeving, dus symbolisch zwaar.
Meta’s aanpassingen
Eind 2024 verlaagde Meta de prijs van het advertentievrije abonnement. Tegelijk beloofde het bedrijf een gratis tussenoptie: minder gepersonaliseerde reclame zonder betaalverplichting. De Europese Commissie wilde daar in juni nog geen definitief oordeel over geven — onduidelijk was of dit voldoende zou zijn om aan de DMA te voldoen.
Nu blijkt: ja, het is voldoende. De Commissie accepteert de tussenoptie als oplossing. Meta bevestigt de plannen tegenover Bloomberg.
Technisch gezien: minder personalisatie betekent dat Meta minder gebruik maakt van cross-platform tracking en gedragsdata. Advertenties worden dan gebaseerd op basisgegevens zoals leeftijd, locatie en real-time context (wat je nu bekijkt), maar niet op je volledige digitale footprint over Instagram en Facebook heen. Effectiviteit voor adverteerders daalt, maar voor Meta blijft het gratis product winstgevend zolang advertenties überhaupt worden weergegeven.
Praktisch: vanaf januari krijgen EU-gebruikers bij het openen van Facebook of Instagram een keuzemenu: volledige personalisatie, beperkte personalisatie (gratis), of helemaal geen gepersonaliseerde ads (betaald). De tussenoptie haalt de angel uit Brussel’s bezwaren.
