Contact: info@techsite.be
Meta is een opmerkelijke test gestart op Facebook: professionele accounts die meer dan twee externe links per maandwillen posten, moeten daarvoor een Meta Verified-abonnement afsluiten. Dat abonnement kost minimaal $14,99 per maand – een prijskaartje dat vooral influencers en creators direct in hun portemonnee gaan voelen.
Beperking geldt alleen voor linkposts, niet voor comments
Meta bevestigt het experiment tegenover TechCrunch en andere media, maar benadrukt dat het om een “limited test” gaat. De restrictie is specifiek gericht op links in reguliere posts – niet op comments. Dat betekent dat professionele accounts technisch gezien nog wel onbeperkt links kunnen droppen in de reacties onder hun eigen content, wat natuurlijk een beetje een workaround is maar niet bepaald gebruiksvriendelijk.
Interessant detail: de limiet geldt niet voor bepaalde categorieën links:
- Ondersteunde affiliate links: partnerships via officiële affiliate-programma’s blijven onbeperkt mogelijk
- Links naar Meta-diensten: interne verwijzingen naar Instagram, WhatsApp, Threads of andere Meta-platforms tellen niet mee
- Publisher-accounts: nieuwssites en uitgevers worden uitgesloten van de beperking
Die laatste uitzondering is logisch – Meta wil niet nog meer gedoe met nieuwsorganisaties en uitgevers, waar ze in meerdere landen al politieke en juridische battles over voeren. Maar voor influencers, freelancers en kleine content creators is de boodschap duidelijk: wil je je audience naar externe content sturen, dan moet je betalen.
Meta Verified als nieuwe paywall voor basic functionaliteit
De test past in Meta’s bredere strategie om Meta Verified te pushen als een soort premium tier voor social media. Het abonnement biedt normaal gesproken features zoals een verificatie-badge, extra bescherming tegen impersonation en directe customer support. Maar nu wordt het dus ook ingezet als toegangspoort tot wat voorheen standaardfunctionaliteit was: gewoon een link delen.
Een woordvoerder van Meta frame het als volgt: ze testen of “de mogelijkheid om meer links te plaatsen waarde toevoegt voor Verified-abonnees”. Dat is natuurlijk corporate speak voor “we kijken of mensen bereid zijn hiervoor te betalen”. De vraag is of dit überhaupt als toegevoegde waarde gezien kan worden, of gewoon als het artificieel beperken van basisfunctionaliteit om een abonnement te monetizen.
Gevolgen voor influencers en affiliate marketing
Voor veel influencers en content creators is het delen van externe links essentieel voor hun business model. Of het nu gaat om affiliate marketing, merksamenwerking met producten op externe sites, of gewoon het verwijzen naar hun eigen webshop of Patreon – twee links per maand is extreem weinig.
Stel je voor: een beauty-influencer die wekelijks producten reviewt, een tech-YouTuber die naar specs en prijsvergelijkingen linkt, of een lifestyle-creator met meerdere samenwerkingen per maand. Twee links dekt niet eens een gemiddelde week aan content. De keuze wordt dan: ofwel $14,99/maand betalen, ofwel je content-strategie volledig aanpassen.
De uitzondering voor “ondersteunde affiliate links” suggereert dat Meta waarschijnlijk bepaalde officiële affiliate-netwerken wel wil ondersteunen – vermoedelijk omdat ze daar zelf ook van profiteren via partnerschappen. Maar voor creators die werken met direct brand deals of hun eigen affiliate setups, biedt dat geen oplossing.
Nog maar een test, maar de richting is duidelijk
Meta benadrukt dat het om een “beperkte test” gaat, wat betekent dat dit nog niet platform-breed uitgerold wordt. Maar de trend is helder: social media platforms experimenteren steeds meer met het beperken van organic reach en functionaliteit om betaalde tiers te pushen.
We zagen vergelijkbare moves bij Twitter/X met de beperkingen op tweet views voor non-subscribers, en LinkedIn dat steeds meer analytics en features achter Premium zet. Het idee dat je “gratis” sociale media gebruikt wordt steeds meer een illusie – platforms willen ofwel je data en attention (voor ads), of direct geld via abonnementen.
Zal dit doorgang vinden?
Of deze test daadwerkelijk permanent wordt, hangt af van de respons van creators en gebruikers. Als genoeg mensen overstappen naar Meta Verified, zal Meta dit waarschijnlijk breder uitrollen. Als er echter massale pushback komt – vooral van grotere influencers met voldoende bereik om noise te maken – kan Meta terugkrabbelen.
Een andere factor: concurrentie van andere platforms. Als Facebook te restrictief wordt, kunnen creators uitwijken naar TikTok, YouTube, of nieuwere platforms waar ze nog wel vrijelijk links kunnen delen. Meta zit in een lastige positie: ze willen meer omzet uit hun userbase halen, maar kunnen het zich niet veroorloven om te veel creators te verliezen aan de competitie.
Voor nu blijft het afwachten hoe breed deze test uitgerold wordt, en of creators erin meegaan – of juist hun strategie verleggen naar platforms met minder beperkingen.
